从“冰雪”到“川超”，长虹加速体育营销国际化与本土化双线布局

门票开售即秒光，每场比赛都涌入上万名观众……近段时间，四川省城市足球联赛的举办，让这股来自民间的体育热情，继“苏超”之后，再次成为观察中国消费新趋势的微观窗口。当关于“川超”的社交媒体话题阅读量迅速突破1亿大关，这场赛事已然超越运动本身，这其中，也少不了各大赞助品牌的助燃。

在这场体育盛宴中，四川长虹电器股份有限公司作为“川超”官方赞助商，将其品牌势能、AI家电与赛事激情深度绑定，让其全面化的AI家电，从研发端走进用户的全方位生活现场，成为近年来中国品牌成功进行体育营销的观察样本代表。

区域赛事成消费新场景

今年以来，从“苏超”到“川超”，区域化的业余足球赛事持续火爆。国庆前夕，“川超”揭幕战门票开售即告罄，现场上座率高达96.4%，后续每周的分区赛，都有上万名观众进入各大体育场摇旗呐喊，其赛事热情丝毫不逊于不少职业赛事。

业余足球赛事的火爆，折射出中国消费市场的深层变革。据国家统计局数据显示，今年1-7月份，社会消费品零售总额超28.4万亿元，增长4.8%，服务零售额同比增长5.2%。其中，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长。

“当消费者愿意为家门口的业余比赛买单，这释放了一个重要信号。”消费趋势专家、上海交通大学安泰经济与管理学院副教授王欣分析，“情感消费正在崛起，人们越来越重视消费过程中的体验感、参与感和归属感。”

中国品牌的创新转型

在这场全民体育热潮中，长虹的身影频现引发业界关注。这家陪伴了中国家庭60余年的品牌常青树，正试图通过本土化区域赛事，深化“科技创造美好生活”这一理念。

“技术不应该高高在上，而应该融入人间烟火。”长虹相关负责人表示，“‘川超’这样一个充满激情与活力的场景，正是展示AI家电如何改善生活的舞台。”

其实，长虹的转型早已悄然开启。2023年，生成式AI技术爆发，长虹早有布局，在电视产品中率先接入大模型，推出具备AI对话、口语陪练等功能的大屏终端。2024年初，其自主研发的“长虹云帆”AI平台成为四川省首个通过国家网信办备案的大模型。

“家电行业的竞争正在从参数竞赛转向场景适配能力的较量。”产业观察家、中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋指出，“长虹的AI布局，本质上是从‘卖产品’到‘提供生活化解决方案’的转变。”

长虹体育营销双线布局

纵观近年来长虹的体育营销路径，“双线布局”特征愈发清晰。一方面，长虹持续拓展全球高端赛事合作，先后与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会合作伙伴，将品牌影响力延伸至海外冰雪运动场景。

随后，全球体育赛事的合作范围进一步扩大，涵盖国际雪联滑雪大跳台世界杯、德国保时捷网球大奖赛、德国网球协会轮椅网球公开赛，以及澳大利亚橄榄球悉尼龙队等多元项目；另一方面，此次赞助“川超”，标志着长虹进一步强化国内本土深耕，与全球化高端体育营销双线并行。

在品牌高频亮相赛事的基础上，长虹还将旗下AI家电融入赛事抽奖互动、场外场景体验等环节。例如长虹不仅在赛事现场抽奖送出长虹百吋AI TV、美菱M鲜生冰箱等家电大家，更在抖音、公众号、小红书等平台上线“抖音挑战赛”“猜比分赢家电”“爆梗王”等门槛低、形式多样的互动活动，引导全民燃动观赛热情。

“国际赛事提升品牌高度，本土赛事夯实情感厚度。”体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示，“‘川超’这样的区域性赛事具备强大的在地连接能力，是品牌与用户建立情感纽带的优质场景。”

“体育赛事本质上是一个高密度的生活场景。”张庆补充道，“观众在家中通过长虹AI电视观看比赛，用语音控制切换视角，冰箱里备满观赛食材，空调营造舒适环境——科技就这样自然而然地融入消费者的日常生活。”

当前，中国家电市场已从增量扩张进入存量焕新阶段。商务部数据显示，今年以来，全国已有6600多万人参与家电以旧换新，累计更新产品超过1.09亿台。在这一背景下，品牌面临的核心命题是如何在功能趋同中构建差异化价值。

当长虹充分发挥AI技术优势，将家电AI应用与熊猫的生活环境与习惯相结合，在今年9月德国柏林IFA展上，面向全球消费者首秀熊猫主题AI家电，引发海内外市场关注，无疑成为差异化竞争中的亮眼案例。

“消费复苏不仅是数据的回升，更是消费动机与意义的重构。”中国社会科学院工业经济研究所研究员李钢指出，“当消费者为体育赛事欢呼时，他们也在寻求超越赛事本身的归属感与参与感。”

“科技不应该高高在上，而应该服务于每个普通人的生活瞬间。”长虹相关负责人表示。当赛事的激情与科技的温度在街头相遇，中国品牌的转型之路，持续提速。